Dona das marcas Casas Bahia e Ponto Frio, a Via Varejo liderou o ranking dos maiores anunciantes do país em 2014. Segundo o levantamento Agências & Anunciantes, feito pelo Meio & Mensagem em parceria com o Ibope Media, a empresa – investiu R$ 1,38 bilhão em mídia em 2014, uma alta de 7% em relação ao ano anterior.

Em 2013, a Unilever – companhia anglo-holandesa, dona de marcas como Dove, Omo e Kibon – aparecia como a maior anunciante do país. Este ano, a multinacional caiu para a terceira posição (R$ 1,24 bilhão), atrás também do laboratório Genomma, proprietário de marcas como Asepxia (sabonetes e cremes antiacne) Cicatricure (para tratamento dermatológico) e Goicoechea (creme para as pernas), com um investimento total de R$ 1,31 bilhão.

No ranking de 2013 a Via Varejo não aparecia como uma empresa consolidada: os investimentos da Casas Bahia e do Ponto Frio eram computados separadamente, com a primeira investindo R$ 1,145 bilhão.

A Caixa Econômica Federal (CEF) se manteve na 4ª posição do ranking, com investimento total de R$ 781 milhões em mídia, seguido pela Hypermarcas, que ganhou duas posições com investimento de R$ 585 milhões.
Completam o "top 10" Ambev (R$ 529 milhões), Petrobras (R$ 463 milhões), Reckitt Benckiser (R$ 389 milhões), Banco do Brasil (R$ 378 milhões) e Telefonica (R$ 376 milhões).

Agências

O ranking também apontou que as 50 maiores agências de publicidade do país movimentaram R$ 21,603 bilhões em 2014, contra R$ 20,212 bilhões no ano anterior. A Y&R pelo 13º ano consecutivo, lidera o ranking, mesmo tendo seu faturamento estagnado. Já a Ogilvy subiu da terceira posição para a segunda, com crescimento de 12%.

A WMCann aparece em terceiro, com R$ 1,15 bilhão, seguida por Borghi/Lowe (R$ 1,14 bilhão) e AlmapBBDO (R$ 1,04 bilhão).