No primeiro turno, ainda segundo o jornal, os candidatos usaram 20% do tempo para proposta e 17% para fazer ataques aos adversários. O principal crescimento nos ataques  veio na propaganda petista, que passou a ocupar 27% do tempo das propagandas, ante 14% no primeiro turno. Os tucanos usaram 24% do tempo para atacar os adversários nos dois turnos, mas considerando o crescimento do tempo na propaganda eleitoral, o crescimento foi semelhante.

O principal tema de ataque da candidata Dilma foi o ex-ministro da Fazenda Armínio Fraga, já escalado para a equipe de Aécio. Aécio priorizou críticas às áreas econômicas e administrativas do governo e ainda levou ao horário eleitoral as denúncias de corrupção na Petrobras.