O mercado movimentou US$ 16 bilhões em 2022 e prevê-se alcançar US$ 21 bilhões em 2023, segundo o Influencer Marketing Hub, empresa de pesquisa especializada nesse segmento.

Comprar produtos, serviços ou escolher restaurantes? Opiniões de influenciadores guiam decisões. Eles refletem a vida real, criando conexões autênticas e oferecendo conteúdo genuíno, afetando a imagem das marcas.

Influenciadores destacam-se por estratégias direcionadas e parcerias com objetivos claros. Suas mensagens autênticas atraem e conectam com consumidores. O marketing se torna específico, focando em audiências qualificadas.

O Marketing de Influência se divide em mídia paga e conquistada. Na mídia paga, influenciadores são remunerados para promover marcas, impactando seus seguidores. Na mídia conquistada, eles buscam benefícios não-financeiros, numa abordagem de relações públicas.
Este marketing impulsiona reconhecimento de marca, autoridade no mercado, seguidores, visibilidade de produtos, tráfego online e vendas. Afeta todas as fases da jornada do consumidor: reconhecimento, consideração e decisão.

Investimento das marcas: Sete em cada dez marcas investiram em marketing de influência. Cerca de 50% delas dedicaram até R$ 50 mil anualmente. Além disso, 13% das marcas investiram mais de R$ 500 mil, 18% entre R$ 100 e R$ 500 mil, 19% entre R$ 50 e R$ 100 mil, 22% até R$ 10 mil, e 28% entre R$ 5 e R$ 10 mil​

Em resumo, o marketing de influência transforma o mercado, aumentando visibilidade e fortalecendo laços com consumidores. Impacta desde o interesse inicial até a decisão de compra, resultando em estratégias mais humanas e efetivas.
 
Flávio Ricarte é empresário e criador de conteúdo digital, @VOINDICA – Instagram e Tiktok