O publicitário Christian Fontana, da agência de publicidade Leo Burnett Tailor Made, foi um dos responsáveis pela criação da campanha em que empresário Chiquinho Scarpa prometia enterrar seu Bentley Continental, atraindo os olhares do público para o anúncio do início da Campanha Nacional de Doação de Órgãos.

De acordo com Fontana, os organizadores da campanha previam que Chiquinho seria "crucificado" pela ação. “O ideal era que as pessoas descessem a lenha mesmo”, disse. “Desde o início, a gente foi cauteloso para falar que a imagem dele seria denegrida no começo da ação. Falei que ele seria crucificado pela opinião pública. Mas ele foi muito aberto, amou a ideia”, afirmou o publicitário.

O enterro do carro de luxo estava prometido desde segunda-feira (16) pelo conde através do seu perfil no Facebook. Mas, na manhã desta sexta-feira (20), após demonstrar tristeza e simular um choro, o empresário disse que não estava louco para enterrar um carro valioso.

"Eu não sou louco: eu não vou enterrar minha Bentley. Eu fiz tudo isso para conscientizar as pessoas de um problema grave, que é a doação de órgãos no Brasil”, disse o conde.

Eu fui julgado por querer enterrar uma Bentley, mas a verdade é que a grande maioria das pessoas enterra coisas muito mais valiosas que meu carro. Elas enterram corações, rins, fígados, pulmões, olhos. "
Chiquinho Scarpa

“Eu fui julgado por querer enterrar uma Bentley, mas a verdade é que a grande maioria das pessoas enterra coisas muito mais valiosas que meu carro. Elas enterram corações, rins, fígados, pulmões, olhos. Isso sim que é um absurdo. Com tanta gente esperando por um transplante, você ser enterrado com seus órgãos saudáveis que poderiam salvar a vida de várias pessoas, é o mais desperdício do mundo. O meu Bentley não vale nada perto disso. Nenhuma riqueza, por maior que seja, é mais valiosa que um único órgão, porque nada é mais valioso do que uma vida", anunciou Scarpa.

Coroas de flores foram colocadas em volta da "sepultura". Pouco depois das 11h, Chiquinho Scarpa saiu da casa, foi até o quintal e assistiu a colocação do Bentley dentro da cova - ele chegou a limpar os olhos com um lenço. Antes que a primeira pá de terra fosse lançada, convidou os jornalistas para dentro da mansão, onde anunciou a campanha pela doação de órgãos e informou que seu carro não seria enterrado.

A escolha do modelo do veículo foi sugerida pelo próprio empresário. “Ele usou o carro por qual tinha mais carinho para participar desta ação voluntária”, conta Fontana. O empresário não recebeu cachê pela campanha. “Pelo contrário, ele teve prejuízo, nós destruímos o jardim dele”, brinca.
O nome de Chiquinho Scarpa foi escolhido pela agência de forma unânime. “Ele é conhecido como uma pessoa excêntrica, então traria credibilidade à campanha e tem a simpatia da imprensa”, justifica.
O conde forneceu sua senha pessoal do Facebook para que os publicitários da agência escrevessem os posts para divulgar a ação.

Histórico
A novela sobre o enterro do carro começou na segunda (16), quando a intenção foi anunciada como inspirada nos faraós do Egito. Um Bentley novo - atualmente, a versão comercializada é a Flying Spur - custa entre R$ 925 mil e R$ 1,075 milhão.
Na segunda, Scarpa postou uma foto ao lado do veículo, com uma ave de estimação na mão. Na legenda, o anúncio: “Decidi fazer como os faraós: essa semana vou enterrar meu carro favorito, o Bentley, aqui no jardim de casa!! Enterrar meu tesouro no meu palácio rssss”.
Na terça-feira (17), ele mostrou a primeira imagem do buraco. No dia seguinte, Scarpa apareceu manobrando uma escavadeira no próprio quintal. "Como não deu para terminar o buraco no braço, chamei uma escavadeira!!!", escreveu como legenda para a postagem no Facebook.