A atriz britânica Emma Watson, a Hermione de Harry Potter, estrela a segunda campanha para a Burberry. Nas fotos da temporada verão 2010, ela aparece ao lado de seu irmão mais novo, Alex, de 17 anos.

O diretor de criação da marca, o estilista Christopher Bailey, declarou que ficou impressionado pela energia e dinâmica entre os irmãos e decidiu fotografar os dois para a nova campanha.As fotos foram feitas por Mario Testino em um estúdio em Londres com cenário remetendo ao século 18.

Emma é a única mulher nas imagens. Além de Alex, os demais fotografados também não são modelos. O músico Matt Gilmour, filho do ex-integrante do Pink Floyd David Gilmour, também está na campanha, ao lado de Max Hurd, neto de político britânico, e George Craig, vocalista da banda One Night Only, atual rosto do perfume Burberry the Beat for Men e que já apareceu na campanha verão 2009.